维基体育官方入口安踏上榜 2023年凯度BrandZ 最具价值中国品牌百强近日，国际知名市场咨询机构凯度（Kantar）发布“2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单，安踏以37.49亿美元的品牌价值位列第46，同时上榜“价值增长领先品牌TOP10”，位列体育行业品牌首位。
凯度报告指出，在中国消费者愈发热衷日常体育锻炼的大背景下，安踏等服饰品牌成为获益者。2022年北京冬奥会前夕，安踏发起了一场大规模营销活动，将民族自豪感设定为品牌突出的差异化因素，进一步塑造自己的标志性品牌形象。今后，中华文化将持续成为中国本土服装品牌与消费者之间的情感联结维基体育的官方手机版，而文化身份认同也将通过产品本身体现出来。
安踏方面表示，面对多变的消费市场，安踏集团持续在品牌、商品及零售策略上聚焦差异化，提升价值感，“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略成果突显。未来，安踏集团将坚持品牌建设的长期性，以“与消费者共生”作为价值主张之一，为消费者提供更好的品牌服务，实现品牌与消费者的深度链接，保持市场领先地位和品牌活力。
凯度BrandZ于2010年推出中国品牌50强榜单，并于2014年将排名扩大到100强。不同于其他榜单由企业自主申请，凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”是主办方根据公开材料做出的评选，品牌上榜与否有两个因素：品牌的财务表现和在消费者心目中的表现。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜之一。
今年，中国品牌百强榜单合计品牌总价值继续突破万亿美元大关，达1.01万亿美元。品牌价值增长最快的前10名来自八大行业，安踏作为服饰业代表品牌，以10%的增长位列“价值增长领先品牌”第8位。（记者 柯国笠）