厦马跑者品牌服装穿着率中为什么国动品牌能够超越国外品牌？2024年1月7日07:00,有着世界田径白金标赛事称号的厦门马拉松在国际会展中心鸣枪起跑,来自世界各地共30000名多名跑者参赛。今年厦门马拉松预报名人数超13万人,创历史新高。
厦门马拉松作为国际知名的马拉松赛事,吸引了众多国内外跑者参与。在这场盛大的体育盛事中,参赛者们穿着各式各样的运动装备,展示了各自的个性和风格。
本报告将对厦门马拉松赛时大众选手所穿的服装品牌进行统计分析,了解运动市场上的接受趋势和新专业品牌的崛起。
一项体育运动中,10个人穿一个牌子的衣服,能说明品牌的营销投入、行业资源维基体育官方平台、赞助布局,但是如果用全部参赛选手的穿着率来统计,则可以更直观的发现一个品牌在马拉松中的含金量。
根据此次厦马的数据统计,发现国外品牌在中国市场品牌露出率越来越低,而国产品牌尤其是国内第二代品牌已经有赶超国内外一线品牌的趋势。
2、鸿星尔克、361、乔丹做为国产知名品牌,在厦马的比赛中,鸿星尔克占比相对这两大品牌略多,排名第二。
国外品牌中,阿迪达斯、新百伦、亚瑟士、PUMA等这些在全球范围内具有较高的知名度和市场份额的运动品牌,在厦马这个白金标马拉松市场,品牌露出微乎其微。
近年来逐渐崛起的新兴专业运动品牌,如,引擎鸟,轻功,内道,身体智慧等品牌,凭借其专业的运动科技和时尚的设计,受到了越来越多年轻消费者的喜爱。
1、女子方面,明霓菲,大k,引擎鸟比较突出,各有胜场。明霓菲,大k在跑步套装上有一定优势,引擎鸟在BRA上占比第一,跑步半裙优势也比较明显。
2、引擎鸟弯道超车,在厦马大众跑者穿着率中排名第一,轻功紧跟第二,相差1%,可以看出引擎鸟在今年马拉松赛事中的影响力有着明显提升。
从各大品牌在厦马的大众选手穿着率总人数占比看,国产品牌整体占比超过50%,继2023年的厦马17%之后进一步拉大了与国际品牌在大众跑者圈层的领先优势。随着中国大众跑者运动专业性的提升,跑者提速的同时也释放出对专业运动消费及相关专业产品的新需求。
为了顺应这种市场趋势,各大国产品牌无不将回归或加强品牌专业性作为近几年的核心战略。而在跑步人群及马拉松赛场上,专业影响大众的策略更显得尤为重要。
首先,自主品牌的崛起。中国体育用品市场在过去几年里经历了快速的发展,越来越多的国内体育品牌开始崭露头角。这些品牌在技术研发、产品设计和营销策略方面取得了长足进步,逐渐提升了品牌实力和知名度。
厦门马拉松作为一个国内知名度较高的赛事,吸引了众多国内体育品牌的关注和参与,他们通过赞助、合作伙伴关系等方式与赛事进行合作,提高了品牌曝光度。这种合作不仅推动了国内品牌的发展,也提升了赛事的整体形象。
中国的体育消费市场正在发生着巨大的转变,越来越多的人开始注重健康和运动,马拉松运动作为一种健康的生活方式,受到了广泛的关注。与此同时,消费者对于国产品牌的认可度也在不断提高。
过去,国内消费者普遍认为国外品牌的产品质量和技术更加可靠,但随着国内品牌不断提升产品品质和服务水平,消费者对国内品牌的信任度逐渐提高。
厦门马拉松作为一个本土赛事,具有浓厚的地方特色和文化内涵。赛事组织者积极推动本土文化和赛事相结合,通过赛道沿线的文化表演、特色食品等方式吸引参赛者和观众。
国内第二代运动品牌积极参与到这一过程中,通过与赛事组织者的合作,巧妙地将品牌形象与本土文化相融合,提升了品牌的认可度和市场影响力。
近年来,中国政府将体育产业的发展纳入国家战略,出台了一系列支持体育产业发展的政策措施。这为国内品牌在厦门马拉松赛事市场中的发展提供了有力支持。
随着消费者对运动装备的需求日益多样化,且马拉松有一定的运动社交属性,传统国内运动品牌,除特步之外,在T恤背心短裤上的着装率不高,反而是新兴小众运动品牌们,凭借其专业的运动科技和时尚的设计,逐渐赢得了市场的认可。
而传统国内一二线品牌通过跑鞋上与国内外知名运动员的合作,提高自身的品牌形象和知名度,继续拓展市场份额。
2024年的今天,对于正在进入质变阶段的中国跑步运动产业和市场而言,或将开启全新的黄金十年。