维基体育官方入口“奥运品牌”成强势标签 中国企业诠释体育理念中新网上海新闻7月15日电 奥运火炬传递来到巴黎，中国企业家、恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟作为火炬手参与传递。 在7月14日参加巴黎奥运火炬传递之前，陈忠伟已经参加过五届奥运会的开闭幕式，并作为双奥火炬手参与了2008年北京奥运会与2022年北京冬奥会火炬传递。
“这是我第三次参加奥运火炬传递，在这期间，中国和世界都产生了巨大的变化，我本人也有幸成为历史的见证者”，从西安古城墙到北京颐和园再到法国巴黎，十几年的历程不只是陈忠伟个人的奥运记忆，也是一段长久的品牌奥运营销之路。
恒源祥从上世纪80年代起就开始赞助体育赛事。2005年正式签约成为北京2008年奥运会赞助商，恒源祥成为奥运历史上第一家非运动纺织服装类赞助商。为了能让更多人参与其中，陈忠伟在全球范围内发起了中国体育代表团正装设计大赛，最终一套国旗色配色的设计脱颖而出。北京2008年奥运会开幕式上，姚明手擎国旗，带领着身着红黄配色礼服的中国代表团入场，将全场气氛推向高点。自此，“奥运品牌”成为了恒源祥的强势标签。
陈忠伟表示：“我们和奥运的合作并不是简单为了销售，也不是一种短期利益关系，它是基于品牌价值提升的长远思考。”在这个过程中，恒源祥也深入学习了很多奥运会的办奥理念和做法，不单是做体育赛事，更是做价值的传播。此后恒源祥五度携手奥运，先后成为中国奥委会合作伙伴、赞助商、国际奥委会正装供应商。在这个过程中，坚持用品牌的文化特性来诠释奥林匹林精神，这也成为了恒源祥的独特做法。例如：用国家级非遗——上海绒绣为国际奥委会历任和现任主席共绣制9幅绒绣像；北京2022年冬奥会恒源祥用海派绒线编结技艺为世界各国的运动健儿们送上了“永不凋零的颁奖花束”，通过将非遗与奥运的结合，向世界诠释东方美学。“这些代表‘中国式浪漫’的花束，也象征着永不凋谢的奥林匹克精神。”在恒源祥看来，借助奥运这样一个国际化的平台向大众传达“体育生活美学”的理念远比从中谋取商业利益更加重要。
2024年恰逢中法建交60周年，同时也是巴黎奥运会举办之年，恒源祥积极启动国际设计与产业战略合作，深度挖掘中法之间的渊源，将奥运与文化之美共同融入设计之中，打造恒源祥专属纹样，将品牌历史与艺术设计有机结合，通过链接中法情谊，传承古今之美。“品牌是一种价值观，一种生活方式的表达。未来，我们将继续为巴黎奥运会和米兰冬奥会国际奥委会委员和工作人员提供正装，希望通过借助奥运、艺术的方式，让恒源祥品牌持续焕新。”陈忠伟说。
奥运之火在陈忠伟手中传递了三届，同时也点亮了恒源祥的品牌发展之路，不变的是恒源祥持之以恒地诠释体育理念和生活方式。在交接完巴黎奥运会火炬的那一刻，陈忠伟感慨：“从北京到巴黎，恒源祥与奥运的心灵相通，我们将持续以奥林匹克精神为引领，为世界带来更多永不凋谢的美好维基体育的官方手机版。”（完）