中国运动品牌瞄准国际市场快步前进2017年4月18日，第十九届中国（晋江）国际鞋业暨第二届国际体育产业博览会在福建晋江开幕。新华社记者宋为伟摄
新华社福州3月5日电（记者黄鹏飞）在不久前落幕的平昌冬奥会上，中国运动员武大靖身着全白色运动款羽绒服，举着国旗走在闭幕式现场。电视机前，来自中国东南沿海的运动装备制造商们同样欢呼雀跃，为当前体育市场的火热感到振奋。
“赶上了中国春节，大家对冬奥会的热情分外高涨，我们的产品曝光率及业界口碑都得到了迅速提升。”作为中国奥运代表团装备合作方，安踏体育用品有限公司总裁郑捷欣喜地说。
日前公布的财报数据显示，安踏公司2017年度营收达166.9亿元人民币，已连续4年保持20%以上的增速，全年共销售逾6000万双鞋和8000万件衣服。目前，安踏公司市值已突破1000亿元港币，紧随耐克、阿迪达斯之后坐上全球同行业第三把交椅维基体育官方入口。
今年1月，国家体育总局和国家统计局联合发布的数据显示，中国本土体育产业总规模已于2016年末达到1.9万亿元人民币，其年度产业增加值达到6475亿元人民币。国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，力争到2025年实现体育产业总规模超过5万亿元人民币，加快打造更加完善的体育产业体系和一批具有国际竞争力的自主品牌。
安踏集团董事局主席丁世忠表示，在亮眼的发展数据背后，是业内近年来不断加快智能工厂、现代化物流、快速反应供应链建设和国际化运作。以安踏为例，公司在美国、日本、韩国等地分别设立鞋服研发中心，旗下收购的FILA、DESCENTE、Sprandi等国际品牌也相继在国内热销，成为国内市场火热发展的缩影。
随着中国市场的创新和崛起，越来越多本土品牌也变得更加“国际范”。今年春季以来，国产品牌李宁以“悟道”为主题，亮相纽约时装周秋冬秀场；安踏推出欧美复古风格“老爹鞋”引发市场抢购断货；361度为2018年雅加达亚运会设计官方……
“随着高新材料和自动化生产技术的普及，中国企业在国际市场上将会越来越积极。”作为业界知名的鞋面新材料供应商，福建信泰集团总裁许金升表示，目前国内品牌与国际巨头的工艺差距正不断缩小。
国盛证券研究所纺织服装团队分析认为，当前许多国内品牌已经具备精细化的渠道管理能力以及高效的品牌运营能力，加上具备全球竞争力的制造基础，其高性价比将成为国货品牌“走出去”的核心优势之一。
“从长远来看，中国本土品牌走向世界是必然趋势。”该团队分析认为，短期内本土品牌“走出去”仍将面临诸多挑战，需提升对国际消费市场的把握能力，加强产品设计竞争力和独特性等，这将是本土品牌国际化的重要驱动力。返回搜狐，查看更多